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Bevor Jack Nader im Jahr 2023 begann, Beauty-Videos auf TikTok zu posten, war er ein Starbucks Barista in Chicago und lebt zu Hause bei seinen Eltern.
Doch nachdem der heute 21-jährige Nader im April desselben Jahres begann, seine Videos ernst zu nehmen, explodierte sein TikTok-Konto. Mit über einer halben Million Followern konnte er durch Markensponsoring und seinen Anteil an den Werbeeinnahmen so viel verdienen, dass er seinen Coffeeshop-Auftritt aufgab und sich eine eigene Wohnung kaufte.
„Das ist mein 9-to-5-Job“, sagte Nader und fügte gegenüber CNBC hinzu, dass er als Produzent 1.000 bis 12.000 US-Dollar im Monat verdient. „Damit verdiene ich meinen Lebensunterhalt. Damit bezahle ich meine Lebensmittel. Damit verdienen Millionen kleiner Unternehmen ihr Geld.“
Naders neue Realität ist jedoch alles andere als statisch. TikTok, im Besitz von ByteDance aus China, nähert sich der Frist vom 19. Januar, bis zu der es verkauft werden muss, sonst droht ihm ein Verbot in den USA. Wie viele andere YouTuber, die sich inzwischen auf TikTok verlassen, appelliert Nader an seine Fans. Ihn auf anderen Social-Media-Apps zu finden, bevor er sie möglicherweise vollständig verliert und die erhebliche Einnahmequelle, die sie darstellen.
„Nicht von jedem Mein TikTok Letzteres wird kommen, und es ist wirklich traurig“, sagte Nader.
Das TikTok-Risiko besteht seit Jahren, hat sich jedoch im April verschärft, nachdem Präsident Joe Biden diesen Monat ein Gesetz unterzeichnet hatte, das ByteDance verpflichtet, die Kurzvideo-App zu veräußern. Wenn ByteDance es nicht schafft, TikTok rechtzeitig zu verkaufen, Apfel Und Google Sie werden per Gesetz dazu gezwungen, dafür zu sorgen, dass ihre Plattformen die App in den USA nicht mehr unterstützen
Der gewählte Präsident Donald Trump, der während seiner ersten Amtszeit ein Verbot von TikTok befürwortete, machte in dieser Angelegenheit einen Umschwung. Ende letzten Monats hat er angefordert Der Oberste Gerichtshof intervenierte und erzwang eine Verzögerung bei der Umsetzung von Bidens Verbot, um ihm Zeit zu geben, eine „politische Lösung“ zu finden. Seine Amtseinführung ist am 20. Januar.
Trumps Kommentare zu Tik Tok begannen, ihm zu folgen Im Februar kennengelernt Zusammen mit dem Milliardär Jeff Yass, einem republikanischen Megaspender und Großinvestor von ByteDance, der ebenfalls eine Beteiligung besitzt. Wirklich sozialTrumps Social-Media-Unternehmen.
Der Oberste Gerichtshof hörte am 10. Januar mündliche Verhandlungen beider Seiten. Während der mehr als zweistündigen Sitzung stellten die Richter dem leitenden Anwalt von TikTok Fragen zu den Verbindungen der App zu China und schienen von TikToks Hauptargument, dass die App gegen das Gesetz verstoße, im Allgemeinen nicht überzeugt zu sein. Das Recht auf freie Meinungsäußerung seiner Millionen einzelner Nutzer in den USA
Am Donnerstag gab die Internet-Interessenvertretung Project Liberty des Unternehmers Frank McCourt bekannt, dass sie ein Angebot zum Kauf von TikTok von ByteDance abgegeben habe. Die Gruppe nannte es „The People's Bid for TikTok“ und sagte, sie werde die App auf der US-amerikanischen Plattform umstrukturieren und der digitalen Sicherheit der Benutzer Priorität einräumen, gab die Bedingungen ihres Angebots jedoch nicht bekannt.
Jack Nader, 21, aus Chicago, ist ein Vollzeit-TikTok-Ersteller, der seine Inhalte von der chinesischen App auf Metas Instagram Reels und Alphabets YouTube Shorts verschoben hat.
Gespendet von Jack Nader
Irgendwann kann es zu einer Entscheidung kommen. Nader wartet nicht auf eine Lösung, um herauszufinden, was als nächstes kommt.
Derzeit lädt er täglich vier oder fünf seiner TikTok-Videos herunter, während er seine Inhalte verschiebt, um sie zu speichern. Metas Instagram Reels und des Alphabets YouTube-Shorts. Nachdem die Videos heruntergeladen wurden, bearbeitet Nader sie erneut und passt die Clips für jede App an.
„Ich habe anderthalb Jahre gebraucht, um die Follower aufzubauen, die ich jetzt auf TikTok habe“, sagte Nader. „Jetzt geht es darum, die gesamte Marke auf einer anderen Plattform neu aufzubauen, was nicht ideal ist.“
Nader sagte, er verdiene immer noch kein Geld mit den Reels oder Shorts.
„Es ist nicht nur eine blöde App“
Der 27-jährigen Danisha Carter geht es genauso. Carter lebt in Los Angeles und ist seit 2021 hauptberuflich als YouTuber tätig und veröffentlicht soziale Kommentare und Lifestyle-Videos. Obwohl sie schon seit Monaten vom TikTok-Verbot wusste, sagte sie, dass sie im November mitten in der Nacht einen Weckruf erhalten habe.
„Ich muss anfangen, das ernst zu nehmen, bevor ich den Zugang zu der Plattform, die ich aufgebaut habe, und den Followern, die ich aufgebaut habe, verliere“, sagte Carter und erinnerte sich an ihr Gefühl der Angst. „Ich muss keine Zeit mehr verschwenden.“
Carter, der zuvor im Luxuseinzelhandel tätig war, wurde entlassen Seine TikTok-Videos Sie teilt ihren Followern mit, dass sie sie auf YouTube, Instagram und Patreon finden können.
„Es ist nicht nur eine alberne App, mit der die Leute Tanzvideos posten“, sagte Carter, die mit ihrer TikTok-Aktivität durchschnittlich 4.000 US-Dollar pro Monat verdient. „Es ist bemerkenswert, wenn es darum geht, das Leben der Menschen und ihre Geschäfte zu verändern.“
Danisha Carter, 27, aus Los Angeles, ist eine hauptberufliche TikTok-Erstellerin, die damit begann, ihre Videos für ihre Fans auf YouTube, Instagram und Patreon hochzuladen, bevor das Gesetz zum Verbot der chinesischen App in Kraft trat.
Gespendet von Danisha Carter
TikTok findet vielleicht immer noch einen Weg, in den USA betriebsbereit zu bleiben, aber wenn die App eingestellt wird, dürften YouTube, Facebook und Instagram die größten Gewinner der Folgen sein, prognostizieren Experten.
Nach Angaben des Marktforschungsunternehmens hat TikTok in den USA monatlich etwa 115 Millionen aktive Nutzer und liegt damit hinter YouTube mit 258 Millionen und Facebook mit 253 Millionen. Sensorturm. Instagram hat 131 Millionen. Kurze Videos, die Clips auf TikTok nachahmen, steigern die Zuschauerzahlen dieser Apps und machen etwa 41 % der Zeit der Nutzer auf Instagram aus, wie Daten von Sensor Tower zeigen.
Obwohl TikTok in den USA über eine kleinere Nutzerbasis und einen geringeren Anteil an den gesamten Werbeeinnahmen als seine Hauptkonkurrenten verfügt, ist es eine einflussreiche Plattform für YouTuber, die sich insbesondere auf Kurzinhalte konzentriert.
Die Influencer-Marketingplattform HyperAuditor definiert einen Ersteller als einen Benutzer mit mehr als 1.000 Abonnenten. Laut Hyper Auditor gibt es in den USA etwa 8,5 Millionen Menschen auf TikTok, die in diese Kategorie fallen, verglichen mit etwa 5,2 Millionen auf Instagram und 1,1 Millionen auf YouTube.
Mittlerweile entfallen laut Sensor Tower 9 % der digitalen Werbeausgaben auf Social-Media-Plattformen in den USA auf TikTok, verglichen mit 31 % auf Facebook, 25 % auf Instagram und 21 % auf YouTube.
Sollte TikTok gehen, „wird es potenziell Milliarden von Dollar wert sein, Konkurrenten zu erobern“, sagte Sensor Tower in einer E-Mail gegenüber CNBC. Emarketer Es wird erwartet, dass Meta und YouTube die Hälfte der neu zugewiesenen Dollars erhalten, wenn das Verbot in Kraft tritt.
Diese Art von Marktverlagerung hat es anderswo gegeben. Indien hat Tiktok verboten Im Juni 2020 hatte die App im Land etwa 150 Millionen monatliche Nutzer. Ein Jahr später waren nach Schätzungen von Sensor Tower die monatlichen aktiven Nutzer von Instagram in Indien um 20 % gewachsen, während die von YouTube im Jahresvergleich um 11 % wuchsen.
„Damals erlebten wir den größten Anstieg der Reel-Nutzung“, sagte Meghna Dhar, eine ehemalige Instagram-Führungskraft, die während des Verbots in Indien für das Unternehmen tätig war. „Wenn TikTok verboten wird und YouTuber zwischen YouTube-Shorts und Instagram wechseln müssen, gehen viele Creator bereits auf Nummer sicher.“
Bei Meta haben Führungskräfte von Instagram am Freitag mehrere spontane Treffen angesetzt, nachdem sie mündliche Verhandlungen vor dem Obersten Gerichtshof gehört hatten, sagte eine mit der Angelegenheit vertraute Person gegenüber CNBC. Obwohl viele innerhalb des Unternehmens damit rechneten, dass TikTok in den USA weiterhin aktiv bleiben würde, begannen Instagram-Führungskräfte, ihre Teams anzuweisen, sich auf einen möglichen Zustrom von Nutzern vorzubereiten, falls das Verbot in Kraft treten sollte, sagte die Person, die aus Gründen der Vertraulichkeit darum bat, nicht genannt zu werden. .
(LR) Sarah Baus aus Charleston, SC, hält ein Schild mit der Aufschrift „Keep TikTok“, während sie und die anderen Content-Ersteller Sally Miley aus Jackson, Mississippi und Kali Goodwin aus Columbia, SC, als Gericht vor dem Gebäude des Obersten Gerichtshofs der USA stehen. Es wird mündlich darüber verhandelt, ob ein Gesetz, das TikTok in den USA verbieten könnte, im Januar aufgehoben oder verschoben werden soll. 10.10.2025 in Washington, D.C.
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Es sollte eine Diversifizierung erfolgen
Christina Nolan, Vizepräsidentin für Mediendienste bei der Marketingagentur DMi Partners, sagte, die Situation von TikTok sei das jüngste Beispiel dafür, warum Social-Media-Ersteller ihre Anhängerschaft stets diversifizieren müssen.
„Wir erinnern sie ständig daran, auf anderen Plattformen Zuschauertiefe zu schaffen“, sagte Nolan, dessen Agentur mit mehr als 50.000 YouTubern zusammenarbeitet.
In den letzten Wochen habe DMi gesehen, wie viele seiner Gründer damit begonnen hätten, Follower anderswohin zu transferieren, sagte Nolan. Aber sie müssen vorsichtig sein. Nolan sagte, einige YouTuber seien besorgt, dass TikTok sie „schattenverbieten“ oder ihre Sichtbarkeit gegenüber Nutzern reduzieren werde, wenn die Technologie feststelle, dass sie ihre Profile an anderer Stelle bewerben.
Einige YouTuber schlagen vor, Follower auf „fbook“ zu finden, anstatt Facebook zu schreiben. Andere würden einfach genug Worte herausplatzen lassen, um ihren Followern die Botschaft zu vermitteln, in der Hoffnung, der Entdeckung von TikTok zu entgehen, sagte Nolan. Einige YouTuber arbeiten mit Marken zusammen, um Nutzer durch das Angebot von Preisen zu motivieren Geschenke Für Benutzer, die ihnen in anderen Apps folgen, fügte sie hinzu.
„Sie sagen offensichtlich nicht ‚Komm auf Instagram‘“, sagte Nolan. „Sie sagen: ‚Folge mir‘, und sie sprechen es aus.
Nachdem sie auf einer Pferdefarm gearbeitet hatte, konnte die 27-jährige Nelly Bosma nach Los Angeles ziehen und ihren Lebensunterhalt als Vollzeitkünstlerin verdienen, nachdem sie 2022 damit begann, Videos auf TikTok zu posten.
Beigetragen von Nealie Boschma
Trotz so vieler anderer Möglichkeiten, ein größeres Publikum zu gewinnen, versuchen YouTuber, ihr Geschäft neu aufzubauen und machen sich Sorgen, ob genügend Follower mit ihnen abwandern.
„Was passieren wird, wird passieren, und wir werden das Beste daraus machen“, sagte Nelly Bosma, 27, aus Los Angeles, die seit 2022 als Vollzeitschöpferin lebt. So sehe ich das, deshalb gerate ich nicht in Panik.“
Trotz der möglichen Umwälzungen sieht Bosma das mögliche Verbot als Chance, ihre Karriere zu erweitern und kreativer zu werden.
Begann mit der Herstellung von Bosma TikTok-Videos Nachdem er seinen Job auf einer Pferdefarm gekündigt hatte, beschloss er, von seinen Ersparnissen zu leben und gleichzeitig als Kreativer zu experimentieren. Bosmas Wette auf sich selbst funktionierte und sie verdiente genug, um in Los Angeles zu leben und ihre eigene Wohnung und ihr Auto zu bezahlen.
Jetzt sorgt sie dafür, dass ihre TikTok-Fans Links zu ihren anderen Profilen sehen, damit sie sie in anderen Apps, einschließlich YouTube, finden können. Wenn das Verbot endet, plant Bosma, ein Video zu drehen, in dem sie ihre Fans ausdrücklich dazu auffordert, ihr anderswo zu folgen.
Das wird eine ziemliche Steigerung sein, da er derzeit 2 Millionen TikTok-Follower hat, verglichen mit 278.000 auf YouTube. Aber Bosma sagte, sie werde versuchen, lange Videos zu machen, etwas, das sie schon immer erforschen wollte.
„Ob Tiktok geht oder nicht, ich denke, dass etwas funktionieren wird“, sagte Bosma. „Ich werde an anderen Orten Fuß fassen, so wie ich es auf TikTok getan habe.“
Sehen: Der Oberste Gerichtshof wird das TikTok-Verbot wahrscheinlich aufrechterhalten, sagt Nicky Kristof, CEO von Kristof & Company
